二、NBA在中国大陆地区的电视转播状况
2002年，姚明在夺得CBA总冠军以及总决赛MVP之后，远赴大洋彼岸参加NBA当年的乐透选秀，以状元身份被休斯顿火箭队选中，至此开始，中国大陆地区的各类媒体对NBA的报道力度与日俱增，NBA方面也开始和中国大陆地区的相关媒介传播平台展开各式各样的合作。
从收视数据可以看出，自姚明2002年加入NBA后，伴随着他的不断努力与成长，国人对NBA这一来自大洋彼岸赛事的关注度持续升温： 2002年开始，NBA在中国大陆地区的观众规模逐年增长（2011-2012赛季NBA因劳资纠纷赛季停摆，故2011年和2012年的NBA赛事及相关节目很少，观众规模有了明显的下降），从最初3000多万观众关注NBA，一路飙升至过亿规模，甚至最高达到将近1.5亿，这与中国球员的影响力以及NBA向全球的营销推广策略紧密相关（图1）。此外，NBA在中国大陆地区的电视转播模式上，也发生了一些改变。2002-2013年的11年时间里，中国大陆地区有85个不同级别的频道转播过NBA的赛事或者相关节目。从2014年开始，转播NBA赛事及相关节目的频道数开始逐渐减少，从之前平均每年有20个左右的频道转播降至目前只有中央电视台五套、广东广播电视台体育频道和上海电视台五星体育频道这三个频道转播，集中优势专业的体育频道转播也对NBA在中国大陆地区的影响力起到了一定的推动作用。
三、NBA在中国电视与网络平台的转播情况对比
近些年，随着互联网的飞速发展，各种新媒体平台都在逐步成为了各类体育赛事转播的新生力量，新浪体育，搜狐体育和腾讯体育都不约而同的加入了NBA赛事的转播行列，NBA的赛事营销也开始了在中国大陆地区的版权分销时代。2015年，腾讯体育宣布以每年不低于5亿美元的价格购买了NBA五个赛季的网络独家转播权，腾讯体育对NBA的转播报道也进入了一个全新的阶段。腾讯体育是腾讯公司旗下的关于体育运动赛事及相关产业直播报道的网络视频媒体，腾讯体育依托这样一个巨大的网络平台，发挥互联网媒体的优势，不仅对NBA的赛事和相关活动进行全方位的转播报道，同时对世界各项顶级赛事都会进行转播报道。
腾讯体育在获得了NBA的独家网络转播权的首个赛季（2015-2016赛季），发布了《NBA 网络直播影响力：中国体育直播生态价值报告》，该报告显示，在2015-2016赛季，NBA在线直播覆盖四亿独立用户，直播用户达一亿，整个赛季的总播放次数超过两百亿，在面向11527名具备上网条件的中国体育爱好者的调研中，转播场次更多是用户选择在线观看比赛直播的最主要原因，其次为多设备支持、灵活的时间选择，支持多种设备和灵活的时间选择是网络新媒体独有的传播特点，在转播场次上，腾讯体育对NBA进行全部场次的转播，当然这些场次分为免费通道和VIP付费通道，以2018-2019赛季为例，10月17日NBA常规赛开打，当月腾讯体育免费转播通道共转播了28场比赛。在开赛当月15天的转播时间里，腾讯体育的免费直播通道共转播NBA30支球队中的26支球队的比赛（表1）。
那么同期转播NBA的中央电视台五套又是什么样的情况呢？开赛当月10天的转播时间里，中央电视台五套共转播了12场比赛，共涉及15支球队，虽然不及腾讯体育的转播数量，但值得一提的是，除了该赛季的两场揭幕战以及休斯顿火箭对阵洛杉矶湖人这样的焦点对战之外，中央电视台五套转播的其余比赛场次均为腾讯体育需要VIP付费转播场次，电视转播平台把成本最高、最为优质的比赛资源第一时间拿出来与篮球迷贡献，有效稳定了电视转播平台上的NBA观众规模（表2）。
电视转播平台，尤其以中央电视台五套这样与NBA有着长达三十多年转播合作的机构，有着丰富的转播经验，专业客观的解说团队，在新媒体转播平台茁壮成长的同时，依然有着稳定的观众基础，而腾讯体育作为NBA独家的网络转播商，在已经开始的第四个转播赛季里，转播方式更加多样化，与观众的互动方式也多元化，对于NBA的报道和转播力度也越来越大，充分发挥着新媒体转播平台的优势，与传统媒体平台一起为中国广大的篮球爱好者提供着世界最高篮球殿堂的每一个精彩瞬间。
四、典型NBA专题类节目《NBA最前线》收视分析
《NBA最前线》是一档由中央电视台五套和NBA联合打造的NBA专题节目，节目大致分为四个部分，包括球员版块，球队版块，一周精彩赛事回顾和历史专题版块，节目时长在2-3个小时左右，内容丰富而精彩。《NBA最前线》具有杂志的特点，节目以固定的栏目形式呈现，但是却通过多个主题以及丰富的资讯内容集中展现NBA篮球这一个专题内容，这种形式所包含的内容像篮球杂志一样宽泛。节目强大的报道制作团队深入到NBA前方，对球员、球队进行深入的报道，使观众可以看到自己关心的球队和球员平时在赛场上看不到的一面，并且带回各种与球星相关的礼物和观众互动，增加观众收看黏性。此外，节目还具有一定的篮球专业教育性，通过复盘激励的比赛，由专业的解说嘉宾结合最新的篮球规则，结合比赛中各支球队所使用的战术特点，以及明星球员的技术特点剖析正常比赛，对篮球比赛中的一些动作要领进行专业的讲解，极大方便了篮球爱好者的学习并有效增加了青少年对篮球的兴趣，使更多的青少年能投入到篮球运动中去。从CSM媒介研究的收视数据中可以看出，在近三年的《NBA最前线》的目标观众中，男性少年群体对该节目的关注喜爱程度正在持续稳步地提高。只有更多的青少年去关注自己喜爱的运动，才会有更多的人才储备，《NBA最前线》对发展我国篮球运动有着积极的推动作用。
《NBA最前线》作为一档篮球专题类节目，节目具有一定的深度性，如果说体育新闻的播报是为了让更多的观众了解各项体育赛事的情况，赛事直播是为了让更多观众疯狂的痴迷于竞技体育其中，那么体育专题类节目，是为了让更多的观众了解体育运动，感受竞技体育比赛的精神，让更多的人能投身到各式各样的体育运动之中。
结 语
在媒体融合不断深入的背景下，NBA在中国大陆地区的转播营销方式也在不断发生着改变。不管是传统的电视媒体平台，还是互联网媒体转播平台，都通过自身的改变，集中优势的力量对NBA进行着全方位的转播报道。虽然两者各有千秋，但却合力让NBA这一篮球赛事在中国的影响力变得更加广泛，并且在与NBA的合作过程中，国内传播平台也进一步学习了世界先进的转播报道技术和理念，这对我们自己的体育赛事产业的发展也有着极大的帮助和推动作用。返回搜狐，查看更多